文案接案心得

自由接案的一體兩面

成為自由工作者邁入第六個月,月收入開始穩定超標。分享一些零散的心得~

「自由感」的另一面是「焦慮感」

感覺接案好像可以完全掌控時間,好像很自由,其實也不盡然。

少了領固定薪資的安全感,接到一個案子,還不知道下一個在哪裡,所以就算自己設定好月收入目標,甚至也確定了當月份已經超標,這個生存焦慮還是會時不時浮上心頭,只能與之共存;

時間的安排與分配,也是一個「沒有考古題」的測驗,每一個案子要怎麼做,都無前例可循,就算是一樣的服務項目,也會因為客戶類型不同而有很大的差異。

因此這幾個月以來,不免有幾次「錯估案子難易度(或複雜度)」的經驗,而讓工作侵佔了晚間家庭時光,這同樣也會引發我極大的焦慮感——雖然知道「摸索期」是必經歷程,但畢竟當初決心freelance的主因,是希望盡可能多陪伴與照顧孩子,那種時候的挫折感,和以前加班的感覺,也非常不一樣。

這些都是看似「自由」的代價。

而換個樂觀的角度來看,光譜的另一端,當然就是超乎想像的無限可能性了。

必須不斷練習的是:用最短的路徑,產出最好的成果。

就像在練習很多舞蹈動作時,也要下功夫研究自己的身體結構,找到屬於自己「最能讓發力不徒勞」的軌跡,讓每一個動作精準展現的同時,能做出最大的張力;在每一次接到不同的案子時,其實都是在做「更了解自己」的功課,慢慢看見自己最大的優勢,找到自己的利基,好讓最適合我的案子,自己找上門。

很多人問我「自由接案好玩嗎?」以案子內容來說,其實沒有什麼好不好玩(哈哈哈)

研究如何用最短的工時,產出最大的效益,算是現階段最大的樂趣(兼挑戰)。

最關鍵也最困難的工作:報價

有前輩跟我說過,想靠接案生存,其實只要贏過這參差市場中一半的人,差不多就穩住了。

要完全靠「寫文案」這件事情謀生,跟大眾的想像可能很不一樣:

能流暢運用文字當然是基本功,而「文案」的本質是傳播與溝通,寫文案這件事,或者很籠統地說「廣告內容創作」,一半仰賴硬道理(行銷傳播的基本概念),另一半才是軟技能(修辭能力、通識程度、價值觀與內涵…等)。只要能掌握其中一半,通常都能比較快脫穎而出,兩者並進、持續磨練下去,出類拔萃也是遲早的事。

(讓我們一起加油🥲)

《文案的基本修養》一書中提到,廣告這一行裡存在了很多模糊不清的表達和低效低品質的溝通,追根究底是因為「各種術語的定義與概念紛亂不一」;

「先有語言的統一,才有溝通的可能。統一的語言,統一的思考體系,我們口中的那些名詞才有可能串起來形成一個完整的『廣告世界觀』,有沒有這個思考體系、知識體系,是完全不同的兩個境界。」

「我們定義廣告,是為理清思路、明確職責,不是畫地為牢。」

在前公司時,也學到一個很重要的觀念「策略是一個圓」;用我的理解來說:策略其實就是「自圓其說」,只要能做到邏輯一致連貫,能說出一套道理來,就算完成,剩下的,就看客戶接不接受你的想法了。

在廣告代理商裡,尚且如此,跨出來跳進這更廣大的「池子外」以後,就目前我接到的案子,類型更是五花八門,感受也更是微妙;

可以察覺到,有的客人買單的是所謂的「文采」,也有的客人是仰賴接案者由過去經驗裡,一點一滴收集試驗而建構起來的知識體系,也就是說,能拿得出某一套理論,並說服得了客戶,就是前面說的「已經贏一大半」了。

所以目前為止,我覺得最難的工作項目,其實是「報價」,而報價最困難的部份,就在於從業人員與客戶之間,對於所謂的「文案」,以及各種「文案項目」的認知不一致。

只透過線上往來,在非常簡短的訊息溝通中,要能辨識出客人真正的需求,以及自己能否確實幫得上忙,最關鍵的是——評估該收多少費用,真的是非常不容易的挑戰。

這邊再摘錄幾個金句段落作為收尾,推薦所有對「文案」有興趣的朋友,務必一讀《文案的基本修養》這本書:

「廣告不是說漂亮話的行業,廣告人不是藝術家。廣告人甚至不該把成為藝術家當作自己的夢想。

廣告不是一種藝術或娛樂,它是一些用來傳達資訊的媒體內容。好的廣告,不是竭盡全力把他人的注意力吸引到廣告作品自身上來的,讓大家對著這則廣告嘖嘖稱奇,而是幫助銷售產品或建設品牌——去促成他人認知和行為的變化。

創意作品有創意作品自己的定義與標準,與「廣告」並不完全相同,大家在日常作業時一定要搞清楚。」

我們共勉之。

凡事得要親力親為,收穫也是百分百的回饋

就像前面提到的,想要以文案接案維生,並沒有辦法百分百專心想創意、寫文案。

要自己想辦法找案子進來,自己釐清每一個案子的工作目的,自己產出撰寫策略,自己賣稿,自己跑財務流程……說真的,沒有比上班來得輕鬆寫意。

不過接下來,想談談自由接案和上班最不一樣的體驗:

所有的努力,真的都會回到自己身上。

以前在廣告公司,以團隊合作為主的工作結構中,有太多無法控制的變因,而「做好份內的事」對我來說,是個相對成就感較低的工作心態。

選擇自由接案,專注做好手上的事情,對眼前的案子全力以赴,這些努力都會慢慢累積成客戶的信任,成為越來越強大的無形資本,且會直接回饋到自己身上,持續帶領自己走向下一步。

想好好感謝:天使回頭客們、持續介紹新客戶來的貴人,以及看過我的文章主動來訊的老闆們,即使大部分的主動詢問後來再無下文🥲 每一筆陌生詢問,還是都令我非常感激。

Q:什麼樣的人適合自由接案?

A:真的喜歡「一人公司」模式,嚮往「完全獨立作業」的人。

like me~~~

完全自主安排工作進度,徹底掌握交件品質;然後賺到足夠維持滿意生活的錢,同時盡情享受我的每一天,是我的終生職志。

最後,雖然本月工作已滿,但還是歡迎各方需求來聊聊年後合作🥺

預祝各位新年快樂!

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