成長思維 文案接案心得

文案人生的三個必要

個體戶近況報告 2021.Apr.

最近在因緣際會之下,回到了前東家短期支援,再次踏進廣告代理商步調緊湊的生活。本篇與你分享這短暫回歸的三個小心得。

工作內容的觀察:選擇戰場之必要

自己接案和待在廣告公司做文案,最大的不同,在於客戶的「性質」與「規模」差異。

個人接案所能夠經營到的客戶,大多以中小企業、新創品牌為主,而有較高的比例,能接觸到和「前端策略」較相關的工作;而在廣告代理商,面對的客戶則都是大公司旗下的大品牌,雖然不乏大型campaign的規劃與思考,但日常其實是被「需要大量產出」的routine式廣告素材所淹沒。

以前在當正職文案時,我一心只想做「不那麼像廣告」的大案子,對自己的期待,是所謂的「做出好創意」,對於偏向「需要廣而告之」的促銷訊息,就比較沒有耐心謹慎以待。

相隔好一陣子,累積了更多和代理商截然不同的接案經驗,再經過一番沈澱後,發覺每一件工作,不管看似多瑣碎或者輕如鴻毛,其實都還是能刺激我的成長:

小至現今各種版位素材的運用&思考,大至在內部會議過程中,去比對自己的想法v.s策略部同事爬梳出來的觀點、持續觀摩創意總監順出完整提案的思路&運用的框架…等,這些都還是在擴充我的技能和視野,能幫助我在這個行業裡,持續磨練我並不扎實的基本功,進而有更成熟的產出。

這個月還發現了另一個成長,是能夠「客觀察覺」自己的進步:

不只是工作完成的精準度提升,更讓我感到喜悅的,是心態上的確實調適,不會像之前一樣輕易深陷「自我價值感低落」的迷惘。

以前的我,就像是在比賽中,那位把球緊緊抱在手中,還不斷給自己施壓「等一下一定要完美空心進球!」的雷隊友,結果就是把自己逼死了,也沒什麼實質貢獻。

「嘗試不是為了要成功,而是為了快速失敗。」

某天在本子裡記下的這句話,在此也送給各位文案/創意人員,我覺得很好的解釋了這個成長。

在講求team work的廣告這一行,無論是自己與團隊,或者自己與客戶,都需要非常緊密的合作,練習提升自己執行每一件工作的精準度,快速而確實地「把球傳出去」並尋求回饋,如果方向不對就立刻調整,確保合作能在正確的軌道上就好。有此認知,也就不必虛擲大把時間在自我懷疑、躊躇不進了。

雖然不確定我會繼續投入在這個行業裡多久,但這些對我而言,真的是非常好的學習哪。

工作型態的體會:適度留白之必要

想想覺得滿奇妙的,當初因為想擁有更多的時間空間自主性,毅然離職擺脫上班族生活;而在這個階段,組織面臨著轉變,正巧提供了些許空間,讓我能努力維持想要的生活型態,謹慎分配能量,持續平衡,避免陷入不必要的混沌。

不必受限在制式的組織規範裡、照著既定的時間規則,一再熄火又重新暖機,我擁有一定的彈性來自我安排,也就能夠隨時從待機狀態,切換到工作狀態,以結果來看,反而效率更佳,實屬雙贏。
我也認為,未來這個行業的組成,勢必會走向更靈活的新型態。

靈性大師奧修說,我們實在應該要「快樂而不滿足 (Happy and Discontent) 」。

「不管你現在的情況是怎麼樣,你都要以快樂的心情來接受它,但是你同時知道,進步、成長和改變的可能性永遠都存在。 

不一定要犧牲快樂的心情才能夠求得進步,也不必因為停留在滿足的快樂上,而忽略了進步的可能性。」

我讀到這一段時,在想的是:『對耶,我不必侷限自己「就只能是接接小案子的freelancer」或「一定要在廣告公司裡爬高高」,只要這些工作能夠同步支持我進步,不斷的超越自己,並且也能成為我生活中的快樂元素,所有的標籤或外在價值,其實一切都無所謂呀。』

雖然在自己的案子也要交件的日子裡,還得進公司的時候,還是感覺微ㄍㄧㄥ,但整體而言,感受還是正向的~

於是更放心地相信自己:與其說選擇戰場,倒不如說是選擇「最能配合自己生活的工作」,讓「適度留白」這個對我而言非常重要的條件能夠成立,順流而行,在宇宙安排給我的律動中盡情體驗與進化。❤

工作意義的確立:灌溉熱情之必要

「工作就是『把我們的愛變成看得見的』。——紀伯倫」

Gregg Braden在《人類的心智能》一書中也談到:「如果我同意要做一件事,那麼對我來說,真正重要的是『我賦予這件事的意義』。」

「這與我們做的事無關,而是與我們做事的方式有關,那種努力正是我們對這世界、自己和家人的愛的一種表達。」

寫我想寫的文章、接我能有所發揮的案子,這些工作「本身就是目的與意義」——

當我寫完我想寫的文章,或者在行銷傳播的任務中,細膩地透過我的心和腦去craft文字,讓傳播的訊息充滿力量,在完成這些事情的當下,我就已經獲得了最大的滿足。

再回到廣告代理商裡走一遭,我想最重要的收穫莫過於此。我更透徹地確立了我真正的熱情究竟是什麼,至於其它曾經困住我的雜訊,終於能重重拿起而輕輕放下,畢竟工作這件事,也就只是一項讓我能「維持生活品質」的心智活動而已,始終該是如此單純的呀。

《深度工作力》書裡有這麼一段:「別嘗試對你在資訊萬花筒中發現的瑣碎分心事物說『不』,而要試著對能激起熱切渴望的東西說『是』,讓熱切的渴望排擠掉其餘的一切。

他是在告訴我們該如何擺脫淺薄,建立起具有「高產值」的深度工作模式,而我覺得,在工作態度上也是一樣的:也許我們應該讓「對於工作的熱情」來驅動自己,而不是一直用逼迫自己的心情,規定自己遵守嚴苛紀律來工作。畢竟,長期用高壓與痛苦灌溉出來的果實,很可能和我們的美麗想像天差地遠。

日常生活的累積,是作為一個文案最重要的工作。

以上~

很快的已經進入五月了,祝福大家有個愉快的初夏,工作快樂,快樂生活。♥

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